Kommunikationsfolk, der arbejder i eller med den finansielle sektor, er under stort pres for at skabe effektive grønne kampagner. Det øger risikoen for fejlslutninger i sproget, fordi den finansielle kommunikatør let oversætter en ”høj ESG-vurdering” til ”en bæredygtig virksomhed”, der derefter belejligt kan omformuleres til ”en ansvarlig investering”.

Klimakrisen er penge værd for den finansielle sektor. Nye grønne låntyper og bæredygtige investeringsmuligheder er attraktive produkter at sende på markedet. Her står bevidste finansforbrugere, professionelle såvel som private, i kø for at være med til at redde verden med deres penge.

Tendensen har givet travlhed blandt finansielle kommunikatører. De skal omkalfatre nye finansielle lovrammer og produkter til målrettet kommunikation om, at penge og  bæredygtighed er to sider af samme sag.

”Ansvarlighed og profit går hånd i hånd”, er en formulering, mange finansielle kommunikatører i en selvudnævnt genial stund har formuleret som hele kommunikationsstrategiens omdrejningspunkt. I øvrigt formentlig inspireret af topchefens  utallige forvrøvlede udsagn om ditto.

 

 

 

 

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.